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□ 因果預測法

　　適合范圍：
　　市場的發(fā)展變化由多種因素決定，同時，市場的發(fā)展變化也會不同程序地影響這些因素的發(fā)展變化。我們把市場研究中的研究目標和影響其變化的各種因素統(tǒng)稱為市場變量。那么，市場經(jīng)濟活動現(xiàn)象間彼此關聯(lián)而構成的依存關系即稱為市場變量因果關系。例如，市場是國民經(jīng)濟的綜合反映，國民經(jīng)濟的任何變化，諸如國民經(jīng)濟發(fā)展速度、積累和消費比例關系的調(diào)整、人口增長和勞動就業(yè)狀況等都會引起市場商品供需關系變化；而市場商品供需關系變化反過來又會對上述影響因素及其關系產(chǎn)生不同的反作用。

　　研究方法：
　　市場變量因素關系可以從定性和定量兩個方面進行研究分析。
　　一、定性分析
　　定性分析是從質的方面說明市場經(jīng)濟現(xiàn)象之間因果關系的規(guī)律。在市場預測中人們定性分析關注的市場變量因果關系形態(tài)有兩種；一種簡單的市場變量因果關系，即關注分析影響預測目標的因素有哪些？哪些是主要的？哪些是次要的？它們各自與預測目標的經(jīng)濟關系的本質是什么？二是復雜的市場變量因素關系，即不僅研究各影響因素與預測目標的經(jīng)濟關系，還在研究各影響因素之間的經(jīng)濟關系，以及預測目標或各影響因素內(nèi)在變化動態(tài)關系等。
　　二、定量分析
　　定量分析是從量的方面說明市場經(jīng)濟現(xiàn)象之間因果關系的數(shù)量變化關系形態(tài)，即市場變量的聯(lián)系方式與影響程度。通常表現(xiàn)為數(shù)學模型。在市場預測中定量涉及的市場變量因果關系的數(shù)量變化關系形態(tài)可以分為兩類。
　　（一）確定性的數(shù)學模型。例如某商品市場需求量、某企業(yè)的該商品市場占有率和企業(yè)的該商品銷售量三個市場變量，分別用Q，Pi和Qi表示，它們間相互聯(lián)系的數(shù)量關系是明確的，即Qi=Q·Pi。又如，企業(yè)的年利潤、年銷售收入和年成本支出三個市場變量分別以P，Y和G表示，它們間的數(shù)量變化關系也是大家公認的，即P=Y-G。確定性市場變量因果關系的數(shù)學模型，是人們按照市場經(jīng)濟活動中多種經(jīng)濟現(xiàn)象之間客觀存在的質的規(guī)定性，用定義方式建立變量間相互依存、相互聯(lián)系的一種數(shù)量變化關系計算式。這類數(shù)學模型或稱定義關系式，或稱平衡關系式，通常不會因時空的變化而改變。
　　（二）非確定性因果關系的數(shù)學模型。例如，國民經(jīng)濟發(fā)展速度與社會商品零售總額之間、消費品求量與居民收入水平之間、企業(yè)商品銷售量與廣告支出水平之間、加速資金周轉與利潤率之間等等，都有一定的因果關系，這里的一定是指變量之間增長（或減少）的變化方向關系有著質的規(guī)定性。但具體變化的數(shù)量關系并不是確定不變的，在不同地區(qū)或不同時期都會有所不同，也就會有不同的具體數(shù)學模型，這就需要根據(jù)具體情況來建立具體的市場變量因果關系數(shù)學模型。這類模型就稱為非確定性因果關系數(shù)學模型。

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