昨日有幸聽到Guy Kawasaki (《開始的藝術(shù) 》一書作者，Apple公司的“布道師”)的演講，這是我近年來聽到的最好的演講之一，他提出了創(chuàng)新的十原則，彼岸博客中對(duì)他的演說有所介紹，自己在現(xiàn)場(chǎng)來聽，果然名不虛傳。可惜他的風(fēng)趣無法通過一博客再現(xiàn)，過幾日等 blackboard公司推出視頻了，我再提供鏈接。

Guy Kawasaki提出的創(chuàng)新原則，也是他做風(fēng)險(xiǎn)投資時(shí)給創(chuàng)業(yè)者的建議，此原則為：

1. 做有意義的事情（make meaning）. 如果你做一件事的出發(fā)點(diǎn)不是尋找意義，而只是尋找金錢（make money）, 你會(huì)遇到不該遇到的人，比如風(fēng)險(xiǎn)投資商，管理顧問，MBA.

2. 寫格言（make mantra），而不是使命宣言。很多公司把人拉出去，在一個(gè)高爾夫球場(chǎng)附近閉門造車寫mission statement, 結(jié)果寫出來的是股東、客戶、員工一個(gè)不得罪，卻連公司老板也記不住的使命宣言。Mantra是一個(gè)非常簡(jiǎn)明扼要，任何人都能記住的話，比如a computer on every desk. 或者，Healthy fast food.

3. 跳到下一個(gè)潮流（jump to the next curve）. 從前有人采冰塊，采冰塊的人永遠(yuǎn)想像不到隨時(shí)隨地制造冰塊，有人跳到了下一個(gè)潮流，便造出了冰箱，不要比別人只好 10%， 你要比他們思維超前10倍，100倍才行。他說沒有什么e-learning, 因?yàn)樵谶@個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，學(xué)習(xí)就是網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)（learning is e-learning）。

4. 做不同凡響的產(chǎn)品（ Roll the DICEE）。一個(gè)不同反響的產(chǎn)品 特征為深邃（deep），智能（intelligence），完整（ complete），優(yōu)雅（elegant），用情（emotive），比如Nano, iPhone.

5. 百花齊放（let a hundred flowers blossom）. 這是我第一次在一次用戶會(huì)議上聽到的毛主席語錄。Guy說產(chǎn)品出來，應(yīng)該允許大家以不同方式使用它。不過Guy說他搞不懂為什么他的博客在中國(guó)被封殺了。

6. 不要害怕出錯(cuò)（don’t worry, be crappy）。蘋果電腦就造出過里面裝不進(jìn)任何軟件的電腦出來，也沒有什么硬盤，不過沒有軟件，有硬盤也沒有用啊。Guy說他真相信上帝，如果世界上沒有上帝，怎么蘋果公司到現(xiàn)在還沒有倒閉？不過，害怕出錯(cuò)，就可能什么也成就不了。

7. 不害怕將人兩極化（polarize people）, 不要試圖做所有人都喜歡的產(chǎn)品，而要做大家要不喜歡得要死，要不狠得要死的產(chǎn)品。根據(jù)此原則，希拉里估計(jì)總統(tǒng)大選要獲勝，因?yàn)檎�如有一期Times所言，大家要不恨她，要不愛她。

8. Churn baby church 此處我忘記了他所講的內(nèi)容，大概是要做一個(gè)不斷改進(jìn)的產(chǎn)品。

9. 給自己創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的定位（niche yourself）. 一個(gè)產(chǎn)品好不好，可以從兩個(gè)方面看，一是你能否提供非常獨(dú)特的服務(wù)，一個(gè)是對(duì)客戶價(jià)值如何。獨(dú)特而無價(jià)值為傻瓜，既不獨(dú)特又沒有什么價(jià)值的為網(wǎng)絡(luò)公司，不獨(dú)特但是對(duì)客戶有價(jià)值，可以以價(jià)格取勝，既獨(dú)特又有很高價(jià)值的東西最好。美國(guó)出了個(gè)布什，韓國(guó)出了個(gè)泡菜冰箱，中國(guó)出了個(gè)洗地瓜的洗衣機(jī)。

10. 遵循10/20/30原則(follow the 10/20/30 rule)，喋喋不休的演講鬼都煩。guy 說他在做風(fēng)險(xiǎn)投資的時(shí)候，聽presentation 都聽出了中耳炎。他認(rèn)為你去演說，去宣講你的創(chuàng)意和產(chǎn)品的時(shí)候，最好不超過 10張幻燈片，20分鐘時(shí)間，字號(hào)應(yīng)該是30.當(dāng)然，字體大小最好是聽眾的平均年齡除以2，比如都是40歲聽眾，用20號(hào)字大家也不介意。

11. 買10送1的第11個(gè)原則：不要讓小丑們拖你的后腿（ don’t let the bozos grind you down），你什么好創(chuàng)意，好想法，總有人說這不行那不行。但是有些人是白癡，你可以直接叫他們閉嘴，另外一些小丑卻更可怕，因?yàn)樗麄兛赡苁菢I(yè)內(nèi)重磅人物。比如IBM（DEC?）總裁就曾說過，世界上只需要5臺(tái)電腦就夠了。另一家著名電腦公司總裁說：家庭電腦不會(huì)有什么市場(chǎng)。看看現(xiàn)在吧！